El reto: máxima visibilidad, presupuesto ajustado
Cuando la Confederación de Empresarios de la Provincia de Albacete (FEDA) nos encargó la campaña de sensibilización contra el intrusismo profesional, el objetivo era claro: llegar al mayor número posible de ciudadanos con un mensaje contundente y memorable.
«Sin Factura, Sin Derechos». Cuatro palabras que dicen todo. El reto no era solo creativo, sino estratégico: ¿cómo conseguir el máximo alcance en una ciudad de 180.000 habitantes sin disparar el presupuesto? La respuesta estaba en elegir bien, no en gastar más.
La estrategia: tres soportes, un solo objetivo
MUPIs estratégicamente ubicados. En lugar de saturar la ciudad, seleccionamos un número reducido de soportes de mobiliario urbano situados en los puntos de mayor tráfico peatonal y vehicular de Albacete. La ubicación y la frecuencia de impacto priman sobre la cantidad.
Un autobús urbano como soporte móvil. Un vehículo rotulado con la campaña recorre la ciudad durante toda la duración de la acción, llegando a diferentes barrios, perfiles y momentos del día. Publicidad exterior con movilidad propia.
Portada de La Tribuna de Albacete. El diario de referencia de la provincia aporta credibilidad institucional al mensaje, ubicando la campaña en el contexto editorial más leído del mercado local, su portada.
Aplicando metodologías de medición OOH contrastadas —análisis de audiencias, datos de circulación y difusión certificada de prensa— podemos cuantificar el alcance real:
700.000 impactos totales en una ciudad de 180.000 habitantes
Una media de casi 4 impactos por habitante — el nivel de frecuencia que necesita cualquier campaña de sensibilización para calar en la memoria colectiva.
Qué aprendemos de este caso
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La ubicación importa más que la cantidad: cada MUPI bien colocado superan en impacto a 5 mal situados.
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La combinación de soportes multiplica el alcance: exterior fijo + soporte móvil + prensa cubre distintos momentos y perfiles de audiencia.
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El mensaje tiene que ser simple y directo: brevedad y emoción inmediata son las mejores armas en publicidad local.
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El conocimiento del mercado local es insustituible: saber cómo se mueve el ciudadano de Albacete es una ventaja que ninguna agencia externa puede igualar.
Nuestra garantía: experiencia en diseño, planificación y contratación de medios
En Alarcón & Asociados Publicidad llevamos más de tres décadas diseñando y planificando campañas para empresas, instituciones y organizaciones de Albacete y Castilla-La Mancha. Conocemos los medios, los soportes y, sobre todo, el territorio.
Nuestra experiencia abarca publicidad exterior, prensa, radio, televisión y digital. No fabricamos campañas estándar: diseñamos soluciones a medida para cada cliente, cada objetivo y cada presupuesto. Con nosotros, tu inversión está en buenas manos.
En Alarcón & Asociados Publicidad te ofrecemos asesoramiento personalizado sin ningún compromiso. Cuéntanos tu objetivo y diseñamos una estrategia adaptada a tu presupuesto y a tu mercado local.
Llama sin compromiso al teléfono 967 617 617 o mándanos un Email a info@alarconpublicidad.com